背景：

开学季是品牌营销的重要时机，这个时段，学生和家长都有较强的购买意愿和需求，同时也是品牌深化用户情感连接和认同的良机。联想小新作为联想家族最具性价比的系列，实用硬核配置与潮酷外形兼具，适用于学习、游戏、办公等多类型场景，极受年轻用户喜爱。因此，九月开学季的学生购机潮无疑是联想小新年中期势必要拿下的关键节点。

策略：

核心洞察：新生们在开学季渴望与大学生活和周围环境“合拍”，不管是收获“合拍”新朋友，还是在学习生活中有趁手的“合拍”电子产品，亦或是与新城市、新校园、新舍友的影像定格“合拍”，记录大学新生活的“合拍”每一帧，无疑成为了新生入学打开社交圈的第一通关密钥。

核心创意点：紧抓新生开学“合拍”情绪共鸣点，线上AI合拍，线下场景合拍。

年轻一代越来越多通过社交媒体分享和表达自我。而美图秀秀则作为记录美好生活的工具，拥有庞大的年轻用户基础和影像创意能力。因此，联想携手美图秀秀，发起「新同学很合拍」活动，线上以潮酷AI玩法先行带动开学“合拍”情绪，再配合线下沉浸式快闪体验，将联想小新硬核产品实力与年轻化潮流特色渗透年轻用户心智，带来一场线上+线下全场景式整合营销。

执行：

线上：美图AI配方解锁"世另我"，影像潮酷体验引用户自发留存，长线激发消费需求。

本次「新同学很合拍」活动为联想小新独家定制美图AI配方，高级感复古证件照风格，符合当下年轻用户审美取向。同时，搭配AI效果的叠加使用，让整体玩法摆脱陈旧，打破常规，AI效果为照片增添别样创意与惊喜，更易吸引年轻用户参与。

线下：主题快闪掀起大学城「开学出片风暴」，网红大片打卡点+新品沉浸体验，夯实联想小新品牌记忆点。

为近距离与学生用户互动交流，活动特在广州大学城热门商圈设置主题快闪活动，9月16至17日，周末两天落地广州GOGO新天地，辐射中山大学、广东外语外贸大学、广州大学等十余所高校，在开学月周末举办「新同学很合拍」快闪活动，承载人流高峰，掀起出片狂潮。

活动当天，线下围绕「新同学很合拍」话题打造了一场多巴胺风格迎新快闪，缤纷色彩搭配多元游戏设置，超强视觉冲击力强势掠夺路过用户视线，虹吸周遭客流，打造开学必打卡网红地。

现场除了“好拍”“好玩”与“好礼”，更有联想旗下超25款特色产品的沉浸体验，让用户近距离感受联想超强产品力，加深品牌好感。同时，配备专业联想工程师提供免费新机开荒&旧机清灰服务，售前近距离体验+售后保质维修，重点释放联想小新品牌硬实力。

效果：

联想小新专属AI配方使用量高达201.4万。

线下快闪活动，广泛辐射广州大学城五公里范围内高校学生，动员周围大学城12000+人次，超900人完成活动闯关游戏，集齐四个盖章。

新潮AI玩法让活动话题在站内美图社区及站外社交平台持续发酵，吸引超百位KOL/KOC口碑助阵，并引发联想小新小红书账号关注热潮，活动期间涨粉1万+。