背景

飞鹤持续60年专注母乳研究，其想达成的不仅是为中国宝宝提供新鲜营养，更是积极参与到宝宝成长的各个环节，多维度守护中国宝宝健康成长。于是，自18年起，飞鹤联合中国奶业协会、中国乳制品工业协会等二十多家单位，将5月28日定义为“中国宝宝日”。

今年528宝宝日，飞鹤带着全新升级主题“点滴成长·让未来闪光”，从“陪伴”到“成长”再到“未来”，深度洞察中国亲子关系，联合宝宝成长记录平台美图一同携手发起「人类幼崽成长晒晒赛」，用多场景配方打造宝宝“成长日记”，在定格宝宝闪光瞬间的同时传递飞鹤品牌温度，深化飞鹤品牌“每个成长的点滴时刻，都值得被纪念和珍藏”的核心，不断强化飞鹤与消费者之间的信任纽带与情感联结，多维度助力宝宝成长，让未来闪光。。

策略

整合美图站内外资源打造【全维造势-互动渗透-运营加持】玩法链路占位晒娃场景

多角度围剿用户注意力灌输品牌心智，高效触达母婴人群

全维造势-强声量：黄金硬广曝光造势，强化飞鹤品牌心智高频触达。

互动渗透-强心智：多款晒娃主题配方轻互动，简洁手绘风深受用户喜爱。

运营加持-强扩散：官方运营资源矩阵助推，站内外掀起晒娃热潮。

执行

【内容规划】

八款配方+专区聚合

一站式覆盖幼崽成长全路径

1、8款爆款大片来袭，突破宝妈沟通壁垒，将飞鹤品牌心智完美渗透

从萌娃日常、第一次干饭、第一次旅游、第一次GET新技能、第一次学说话、趣味表情包等，全方位聚焦宝贝生活场景，向外传达宝贝成长的每个关键节点都有飞鹤守护的核心理念，深度传递品牌温度。 

2、独家配方专区，一站式打造沉浸式记录相册集

活动还以成长日记为主题打造了独属飞鹤品牌的配方专区，在一次性聚合8款配方方便选择的同时，也可一站式打造沉浸式记录相册集，每张照片各有主旨，便利保存分享。而专区在配方tab的超亮眼点位露出，也方便宝妈跟风使用，进一步推动活动出圈。

【执行过程】

（一）站内：黄金硬广+话题页

多场景组合曝光，聚力打造晒娃大本营

1、优质素材强吸睛，高频曝光抢占注意力

2、多场景组合曝光，互动导流矩阵传播

3、品牌话题浏览量达323.4w+，沉淀7093+PUGC内容资产

（二）站内：美图母婴季S级项目加持

多入口引流飞鹤晒娃配方，提升用户参与

美图用户路径持续曝光，强召唤模式吸引用户参与互动。美图平台Bigday式曝光，官方流量引向飞鹤。

（三）站外：多平台内容发布

打造现象级营销事件，持续提升品牌好感度

1、美图达人分发：邀请20位万粉Kol完成美图&小红书双平台内容扩散发酵

2、美图互动&小红书种草直击用户偏好，拉动参与+品牌好感度上升

效果

项目通过聚焦萌娃成长的不同晒照需求，深度激发参与热情，打造528“中国宝宝日”节日热络氛围，并配合平台级运营资源助攻，整体取得了8亿+项目曝光，收获不俗效果。