背景

春节，作为中国人一年中最重要的节日，如何抓住这一窗口期，让品牌“悄无声息”的走到用户身边，并占据C位，成为共同的难题。

品牌背景：

在多年的市场发展变迁中，王老吉已经成功在潜移默化中将品牌的「吉文化」巧妙地植入到用户心中，形成品牌极具辨识度的符号。而如何持续强化“过吉祥年，喝红罐王老吉” 的品牌心智，进一步将吉文化送进千万家，成为王老吉2022年品牌营销的发力重点。

平台优势：

美图作为「万千美好生活发源地」，每年春节期间，美图都将迎来全年流量高峰，同时配合图像黑科技，美图深度扎根用户春节吉祥场景，在用户春节玩摄晒照过程中，持续协助品牌释放影响力。这点与王老吉「吉文化」的传达诉求不谋而合。

策略

强曝光：原生路径吸睛硬广全覆盖，让【吉文化】占领新春C位。

强互动：定制内容强力出圈，联动虎年热门IP打造【吉文化】体验。

强扩散：PR资源全网扩散，站内外升华【吉文化】心智。

执行

-吉文化话题点燃-

三方联名新春限量礼盒，激活新春氛围，持续输出品牌力

美图携手王老吉和我不是胖虎IP，联名定制新春限量礼盒，整体设计以节日中国红搭配乖萌胖虎，营造出合家欢团聚氛围，细节满分，圈粉无数，引爆新春话题成为吉祥年货首选。

用户大量的开箱惊喜反馈也促使礼盒迅速出圈，让礼盒的价值超出了产品本身，成为了用户虎年社交分享的硬通货，持续扩散品牌「吉文化」。随之而起的，也进一步带动了王老吉品牌整体销售的提升。

-吉文化全民体验-

八款专属配方+品牌专区打造，吉文化势能席卷全站

美图结合王老吉「吉文化」特色及春节喜庆氛围，特别定制了8款风格各异的美图配方，出游聚会，自拍全景，满足用户多场景的一键美化需求，在社交圈引发爆款效应，好友小圈子跟风get同款，不断裂变转发，释放无限营销潜力。

为聚合平台流量，美图特设王老吉配方专区，将品牌配方一页囊括，方便用户集中筛选使用配方，配合除夕美图流量高峰，王老吉修图配方专区除夕单日使用量超千万，总曝光量超10.9亿。

不仅有特色配方玩法加持，美图站内还上线#过吉祥年 喝红罐王老吉#品牌话题页，聚合UGC集体晒照，激发摇摆用户尝试热情，并设有电商跳转页面，承接用户消费下单需求。

同时在站外，吉文化元素还在多平台散发，包括小红书、微博、朋友圈等多个社交平台，涌现了大量UGC自发产出的内容，不断在全网辐射吉文化影响力。

而线下，美图特别设计的定制口罩，以吉文化配方延展设计高颜值新春虎年大吉口罩，让用户成为吉文化行走的“代言人”，持续吉运buff加持。

-吉文化氛围拉满-

吸睛硬广+运营倾斜，强曝光突围虎年新春

从春节前夕到春节七天，王老吉抢占美图核心硬广资源，借势节点红利，在开屏、背景板等点位上线节日感吸睛大片，率先抢占流量高地。

美图站内资源的加持也不止于此，美图官方CNY运营项目「超吉好看新春秀」，不仅在活动主题上便有吉文化关键字露出，还联合官方双H5、双话题、美图热拍等多入口引流王老吉修图配方，通过全线植入多点聚合流量，方便用户深度感知品牌吉文化。

除此之外，美图系五美矩阵黄金开屏硬广集合加持，站内多路径触点层层赋能，持续深化品牌印记；站外微博官号率先发声营造活动氛围，随后权威媒体发文定调，全网扩散活动影响力。

效果

本次项目整合美图CNY 「超吉好看新春秀」运营项目&虎年热门IP资源，共创今年春节最出圈的吉文化营销，让吉文化相伴用户虎年大吉美一刻。

王老吉CNY传播联动美图【超吉好看新春秀】项目总曝光超30亿，项目总点击1.23亿，配方总使用超5762万，让吉文化走进千万家。