背景

什么和夏天最配？拍照绝对是个中王者。

美图用数据说话，为品牌人群洞察强势背书：美图秀秀社区内#你好夏天#、#夏日气泡水#等多个夏日话题霸榜，浏览量均超1000万；“夏日时光”、“夏日记”等多款夏日配方的使用量均超400万次。在记录感和分享欲旺盛的夏日中，每10张图片就有6张出自美图！

而刺柠吉以有“维C之王”之称的贵州刺梨和优质柠檬为原料，口味酸甜，营养丰富，成为了夏日美白养颜的不二之选。为打开用户对刺柠吉产品的认知，提升该产品在夏日消费场景的存在感，故与美图合作，深度挖掘年轻用户的夏日休闲娱乐场景，潜移默化中，扩大产品认知，影响用户消费决策。

策略

美图全链路体验式玩法【曝光-互动-社交-宠粉】抢占夏日超级流量

在用户必经之路上灌输“天然高维C 好喝刺柠吉”品牌心智，成就今夏国潮爆品

1、强认知：

黄金硬广-强触达提认

2、强好感

配方专区-场景影响提好感

3、强认可

社交内容-多端扩散提认可

4、强口碑

大牌宠粉-霸屏宠粉提口碑

创意

刺柠吉敏锐地捕捉到了消费者“夏天+晒照片=快乐”的行为特点，配合产品卖点，携手影像界“扛把子”美图，抓住夏日节点契机和美图夏日流量红利，搭载美图S级IP项目“夏日出游季”合力打造【夏日发光秀场】,  【网红饮品】+【网红玩法】为TA们记录夏天的N种快乐。

执行

一、黄金硬广强力霸屏，刺柠吉快速引燃夏日

在美图的用户中，18-34岁的年轻人群占比高达71%，热爱尝试潮流新饮品、新口味的白领&学生人群占比超70%，正是刺柠吉想要触达的年轻/爱美/充满活力的人群。通过美图最为吸睛高效的黄金硬广及平台全路径软广导流，整体实现1.3亿+曝光、156万+点击，高达1.17%的CTR，成功助力刺柠吉捕获核心消费群体。 

二、高颜值配方专区引爆，刺柠吉深入TA的生活多场景

通过美图大数据洞察，我们发现秀自拍、晒Plog、晒出游、秀恩爱是年轻人们夏日P图&晒照的最TOP场景，这与刺柠吉的产品饮用场景不谋而和。

为此，美图秀秀为刺柠吉定制【配方专区】一举聚集多个场景的配方互动，通过多种风格的精细化高定设计，既满足了用户夏日修图的广泛需求，可玩性高，又实现了与刺柠吉高维C卖点的巧妙融合，成功拉近与用户的沟通距离，提升用户对产品饮用场景的感知及品牌好感度。

惊喜的是，上线初期，用户互动热情火爆，美图秀秀为刺柠吉额外加持4款盛夏配方，共同为TA带来N种快乐夏日。

三、高颜值配方赋能线上线下整合营销，潮拍互动为品牌聚拢线下人气

依托美图配方的高颜值设计&不可阻挡的使用欲望，美图为刺柠吉开发了线下拍照打卡的潮拍互动机，让TA生成夏日大片，高光一夏。同时，推出互动感十足的H5玩法，不仅响应了线下消费者的拍照晒图热情，也成功助力品牌实现影响力扩散&小程序引流。

四、高颜值配方燃爆社交，夏天就喝刺柠吉

定制#天然高维C，好喝刺柠吉#美图秀秀社区话题，聚合品牌多元化内容，25位达人热情响应，花式秀出拥有刺柠吉的快乐夏日，助力品牌好感度及产品口碑发酵。

五、品牌夏日实力宠粉，刺柠吉收获粉丝资产

刺柠吉还联合美图美学频道，发起大牌宠粉日活动，在美图美学频道首页进行霸屏宠粉。设有频道页弹窗和联动banner跳转至大牌宠粉日页面，【视频答题-配方互动-福利领券】多维刺激消费意愿。共派出高维C刺柠吉奖品100份，高达60%以上的用户反馈了产品评测。

六、搭载美图S级主题IP项目“夏日出游季”，热门话题+平台火爆夏日配方，为刺柠吉汇聚平台人气

刺柠吉冠名“夏日出游季”强势登陆站内多点位，为品牌活动带来超高流量加持。3款美图配方入选【出游季】活动专区，优势Tab位超前露出，方便用户选用。

除此之外，刺柠吉还在平台专题页、活动H5、话题页中C位植入。为品牌打造了全方位无死角的引流曝光资源，多点位触达用户。

效果

总曝光超21亿，配方总使用超2449万，成就今夏国潮爆品

好平台让品牌走进消费者

美图影像赛道top1，是品牌触达年轻人不可或缺的媒介场景。本次刺柠吉x美图夏日营销共斩获20.1亿+曝光量（含运营项目），6262W+点击量（不含运营项目）

好项目让品牌影响消费者

搭载美图美图S级出游季主题IP项目“夏日出游季”，最强阵容资源加推，助力刺柠吉斩获7.8亿+额外曝光；配方专区首次商业化，为用户带来尽情尽兴的夏日晒图体验

好互动让品牌亲近消费者

深挖用户夏日修图喜好，巧妙结合刺柠吉品牌价值， 刺柠吉多场景配方互动实现用户可玩性与品牌心智沟通的完美双赢。4款定制配方共斩获1910W+使用量，话题浏览量达501W+，UGC高达2w+。